تبلیغات محیطی چیست؟

 ۱۳ فروردین, ۱۳۹۶    |  معنی اصطلاحات

تبلیغات محیطی یکی از انواع تبلیغات بیرون از خانه است که البته گاهی اوقات مترادف اصطلاح تبلیغات بیرون از خانه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

تعریف تبلیغات محیطی

بیلبوردها، پوسترهای بزرگ و استرابوردهایی که روی خیابان‌ها و اتوبان‌ها و در فضاهای عمومی کنار آنها به نمایش گذاشته می‌شوند، تبلیغات محیطی نامیده می‌شوند.

تعرفه تبلیغات محیطی معمولاً توسط شهرداری‌ها یا سازمان‌های زیرمجموعه آنها (مثلاً سازمان زیباسازی شهرداری تهران) تعیین می‌شود.

تعریف تبلیغات محیطی بر اساس آیین نامه شورای شهر تهران

شورای شهر تهران دو مفهوم مرتبط با تبلیغات محیطی را تحت عنوان‌های رسانه تبلیغات محیطی و فضای تبلیغات محیطی شهر تعریف کرده است:

رسانه تبليغات محيطی عبارت است از هر نوع وسيله و ابـزار اعـم از تابلوهای شهری (بيلبورد)، پلاكارد، برزنت، نمايشگرهای الكترونيكی، ديجيتالی و ليزری، ماكت حجمی، بالن، برچسب و امثال اينها كه به منظور انتقال پيام در فضای شهری مورد استفاده و بهره برداری قرار ميگيرد (منبع کامل).

فضای تبليغات محيطی شهر عبارت است از هر نوع مكان و محلی كه به هر شكل ممكن شرايط لازم و مناسب را برای استقرار و بهره برداری رسانه محيطی داشته باشد، به نحوی كه امكان رساندن پيام به مخاطبان با استفاده از رسانه محيطی در آن مكان ميسر باشد. اين فضاها شامل كليه مكانهای عمومي شهر، فضاهای تاريخی، كف و حاشيه مسيرهای پياده و سواره رو، پلها، بدنه مبلمان شهری، ايستگاهها و جداره بيرونی و درونی و سايط نقليه عمومی، بام و نمای بناهای ساخته شده و يا در حال ساخت اعم از خصوصی يا عمومی، آسمان شهر، اشجار و فضاي سبز، كوه ها و امثالهم می‌باشد.

تعریف دقیق‌ تبلیغات بیرون از خانه و مزایا و معایب تبلیغات محیطی

در متمم، تبلیغات بیرون از خانه و نیز مزایا و معایب تبلیغات محیطی به تفصیل مورد بحث قرار گرفته‌اند.

سازمان همکاری اقتصادی و توسعه (OECD) چیست؟

 ۱۱ فروردین, ۱۳۹۶    |  معرفی سازمانها

سازمان همکاری اقتصادی و توسعه یا Organization for Economic Co-operation and Development که به صورت مخفف OECD نامیده می‌شود در سال ۱۹۶۱ میلادی تاسیس شده است.

این سازمان قبل از آن هم وجود داشت. اما صرفاً‌ برای توسعه اقتصادی اروپا فعالیت می‌کرد و نام آن OEEC بود. OEEC از حروف اول کلمات Organization for European Economic Cooperation ساخته شده است.

OEEC با هدف بازسازی اروپا بعد از جنگ جهانی دوم تشکیل شد. اما با گسترش حوزه‌ی فعالیت‌های خود به کشورهای غیراروپایی از جمله کانادا، مکزیک، ژاپن، کره، دانمارک، نروژ، ترکیه و آمریکا، اساسنامه آن اصلاح شد و نام آن به OECD تغییر پیدا کرد.

در حال حاضر این سازمان، ۳۵ عضو دارد و شاید برای شما جالب باشد که کشور چین، با وجودی که با این سازمان همکاری می‌کند، عضو OECD نیست (+).

کشورهای عضو سازمان همکاری اقتصادی و توسعه، زمینه فعالیت خود را بسیار گسترده تعریف کرده‌اند. از جمله ماموریت‌های OECD می‌توان به کمک به ثبات اقتصادی، زمینه سازی برای رشد اقتصادی و دموکراسی و ارتقاء رفاه اجتماعی در کشورهای عضو اشاره کرد (+).

آمارها و گزارش‌های سازمان همکاری اقتصادی و توسعه، معتبر محسوب می‌شوند و به تایید کشورهای عضو می‌رسند.

همچنین تعریف‌ها و قراردادها و چارچوب‌هایی که برای واژه‌های مربوط به اقتصاد و کارآفرینی توسط این سازمان مطرح می‌شود، در کتاب‌های علمی و فضای آکادمیک هم مورد استفاده قرار می‌گیرد.

بنابراین در فضای کارآفرینی و مدیریت، زیاد پیش می‌آید که بخوانید یا بشنوید که تعریف یک واژه بر اساس پیشنهاد OECD مورد استفاده و استناد قرار می‌گیرد.

قلعه حیوانات یا مزرعه حیوانات (Animal Farm)

 ۱۱ فروردین, ۱۳۹۶    |  فهرست مطالب کتابها

مزرعه حیوانات یا Animal Farm داستانی است که توسط جورج اورول (George Orwell) نویسنده‌ی انگلیسی نوشته شده و در سال ۱۹۴۵ برای اولین بار در انگلیس منتشر شده است.

این کتاب در ایران به قلعه حیوانات نیز مشهور است.

داستان قلعه حیوانات یا مزرعه حیوانات، بر اساس رویدادهای انقلاب سرخ شوروی نوشته شده است.

خلاصه داستان کتاب قلعه حیوانات

این کتاب با معرفی مردی به نام جونز آغاز می‌شود که مالک مزرعه‌ای به نام مانر است.

او مردی دائم‌الخمر است که توجه زیادی به حیوانات ندارد و صرفاً از آنها بهره کشی می‌کند.

در ادامه‌ی داستان با خوکی به نام میجر پیر آشنا می‌شویم که حیوانات را به شورش علیه جونز دعوت می‌کند و به آنها می‌گوید که در رویای خود، روزگاری را دیده است که حیوانات به خوبی و خوشی در کنار هم در مزرعه، بدون حضور جونز زندگی می‌کنند.

باقی ماجرا، تلاش حیوان‌های مزرعه برای تحقق این رویاست و البته آنچه در آخر داستان شاهد آن هستیم، تغییر خلق و خوی خوک‌ها (به عنوان سرپرست‌های جدید مزرعه) است. به شکلی که کاملاً شبیه جونز رفتار می‌کنند و حتی در خانه‌ی او – که زمانی نماد اشرافی گری بود – ساکن می‌شوند.

در آخرین جمله‌های کتاب توضیح داده می‌شود که حیوانات، با نگاه به چهره‌ی خوک‌ها، نمی‌توانند تفاوت بین آنها و انسان‌ها را (که برای رهایی از چنگال آنها قیام کرده بودند) متوجه شوند.

تناظر بین شخصیتهای داستان قلعه حیوانات و شخصیت‌های انقلاب کمونیستی شوروی

ارباب جونز در این داستان، بر اساس شخصیت و ویژگی‌های نیکلای دوم (تزار روس) تعریف و ترسیم شده است.

ناپلئون بر اساس استالین، اسنوبال بر اساس تروتسکی، اسکوییلر بر اساس مولوتوف، باکسر به عنوان نماد طبقه کارگر، مولی به شیوه‌ی ثروتمندان و اشراف و بنجامین به عنوان نمادی از مخالفان منفعل انقلاب تصویر شده‌اند.

آقای پیلکینگتون و آقای فردریک (مزارع همسایه) هم به نوعی نماد آمریکا، انگلیس، آلمان و سایر کشورهایی هستند که در سمت دیگر بازی سیاسی قرار گرفته بودند.

کامل‌ترین نقد کتاب قلعه حیوانات

اگر چه به سادگی نمی‌توان در مورد کامل‌ بودن یا کامل‌ترین بودن صحبت کرد و نظر داد، اما احتمالاً در میان نقد‌هایی که به صورت آنلاین و رایگان در فضای وب وجود دارد، نقد منتشر شده در Cliffs Notes کامل‌ترین (یا یکی از نقدهای نسبتاً کامل) است و حتی می‌تواند به عنوان مرجع برای دانشجویان مورد استفاده قرار گیرد.

ژانر کتاب قلعه حیوانات

اگر از منظر شیوهٔ روایت‌گری نگاه کنیم، ژانر قلعهٔ حیوانات از جنس داستان‌ها و افسانه‌هایی است که از زبان حیوانات گفته می‌شوند (شبیه کلیله و دمنه خودمان).

اما از نظر محتوایی، ژانر قلعه حیوانات را می‌شود «هجو سیاسی» نامید. چون یک ساختار سیاسی را به باد انتقاد می‌گیرد و مسخره می‌کند (معادل انگلیسی مناسب، political satire است).

از نظر صنعت ادبی هم می‌شود قطعهٔ حیوانات را یک داستان تمثیلی دانست. یعنی داستانی که یک فضای مشخص را هدف قرار داده (اوضاع سیاسی کشورهای کمونیستی) و آن را در یک فضای متفاوت شبیه‌سازی کرده (در یک مزرعه) و این شبیه‌سازی را از اول تا آخر شرح و بسط داده است.

ترجمه قلعه حیوانات

در زبان فارسی، ترجمه های متعددی از کتاب قلعه حیوانات یا مزرعه حیوانات وجود دارد. از جمله مترجمانی که دست به ترجمه این کتاب زده‌اند می‌توان به مهنوش جواهری،‌ علی اصغر افرجی،‌ حوریا موسایی، امیر امیرشاهی، احمدکسایی پور و عباس زارعی اشاره کرد.

کتاب صوتی قلعه حیوانات

قلعه حیوانات در ایران در قالب کتاب صوتی هم به شکل‌های متعددی تولید و عرضه شده که از‌ آن جمله، می‌توان به قرائت ترجمه‌ی آقای امیر امیرشاهی توسط مجید آقاکریمی اشاره کرد که در سایت نوار عرضه می‌شود.

کتاب های دیگر جورج اورول

با وجودی که بسیاری از مردم جرج اورول را بیشتر به‌عنوان نویسندهٔ قلعه حیوانات می‌شناسند، اما نباید کتاب ارزشمند ۱۹۸۴ را هم فراموش کنیم. ۱۹۸۴ هم کتابی در ژانر آخرالزمانی است که دورانی را روایت می‌کند که دولت‌ها می‌توانند به شخصی‌ترین و خصوصی‌ترین فضاهای شهروندان دسترسی داشته باشند (شبیه اوضاع امروز جهان).

این کتاب در بخش پاراگراف فارسی سایت متمم معرفی و نقد شده است: کتاب ۱۹۸۴ جورج اورول.

دیوید ال بیرچ (نظریه پرداز کارآفرینی)

 ۱۱ فروردین, ۱۳۹۶    |  دانشمندان

دیوید بیرچ اقتصاددان آمریکایی و نظریه پرداز در حوزه کارآفرینی است که عمده‌ی شهرت خود را به علت تالیف و انتشار مقاله‌ای تحت عنوان فرایند ایجاد شغل یا The Job Generation Process در سال ۱۹۷۹ کسب کرده است.

این مقاله ۵۲ صفحه‌ای که هنگام فعالیت او در دانشگاه MIT منتشر شد، اصطلاح میکروسکوپ اقتصادی را مطرح کرد و توضیح داد که برای شناخت واقعی‌تر ساختار اقتصاد کلان، باید نقش بنگاه‌های کوچک را جدی‌تر مورد بررسی قرار دهیم.

تا قبل از انتشار این مقاله، هنوز تفکر کسب و کار بزرگ یا Mega-Business در فرهنگ مدیریت آمریکا رایج بود و چشم امید دولتمردان و اقتصاددانان در ایجاد اشتغال به کسب و کارهای بزرگی مانند خودروسازی‌ها، صنایع نظامی و کارخانجات فولاد دوخته شده بود.

دیوید بیرچ این دیدگاه جدید را مطرح کرد که بخش عمده‌ای از ایجاد اشتغال، توسط شرکت‌های کوچک و متوسط انجام می‌شود و با وجودی که این مجموعه‌ها به علت کوچکی خود کمتر به چشم می‌آیند، اما تعداد آنها آن‌قدر زیاد هست که عملاً بار اصلی ایجاد اشتغال بر دوش آنها باشد.

اگر چه امروز نقد‌هایی هم بر روش تحلیل و نگرش دیوید بیرچ وارد است (خصوصاً استفاده از داده‌ها در یک مقطع مشخص زمانی و دسترسی نداشتن به داده‌ها در طول زمان)، اما به این علت که او بحث اهمیت کسب و کارهای کوچک را مطرح کرد، همچنان در میان نظریه پردازان کارآفرینی، از جایگاه ویژه‌ای برخوردار است.

اصطلاح غزال (Gazzelle) برای شرکت‌های چابک دارای رشد سریع – که امروزه بسیار رایج است – برای نخستین بار توسط او به کار برده شد.

مونتسکیو کیست؟

 ۶ فروردین, ۱۳۹۶    |  معرفی نویسندگان

مونتسکیو (Montesquieu) که او را معمولاً با لقب بارون (بارون دو مونتسکیو) می‌شناسند، از فیلسوفان سیاسی دوران روشنگری در فرانسه است.

مونتسکیو در اواخر قرن هفدهم و اوایل قرن هجدهم میلادی زندگی می‌کرده است.

از او کتابهای متعددی به جا مانده که روح القوانین (The Spirit of Laws) و نامه های ایرانی (Persian Letters) از جمله مهم‌ترین آنها محسوب می‌شوند.

علت ماندگار شدن نام مونتسکیو

علت اصلی ماندگاری نام او، فلسفه پردازی‌هایش در حوزه سیاست است. تحلیل‌ها و مدل‌هایی که اگر چه امروز بدیهی به نظر می‌رسند، اما در زمان مونتسکیو تحولی در نگرش سیاسی محسوب می‌شده‌اند.

جدایی قوه‌ی قضاییه و مجریه که امروز در اکثر کشورهای جهان رایج و پذیرفته شده است، به پیشنهاد او مطرح شد. قبل از آن، به علت رواج سیستم سلطنتی در بسیاری از نقاط جهان، عملاً این دو نظام در هم ادغام شده‌ بودند و حتی اگر افراد مختلفی بر آنها مدیریت می‌کردند، عملاً دو نهاد با رای مستقل محسوب نمی‌شدند.

اگر چه در برخی کشورها مانند امپراطوری روم، جدایی قوا وجود داشته و مونتسکیو هم به این مسئله اشاره دارد و به آن کشورها توجه دارد.

توجه مونتسکیو به امپراتوری روم در حدی جدی و عمیق بوده است که کتابی نیز تحت عنوان «تحقیق در علل رشد و افول رومیان» تالیف کرده است.

[مطلب مرتبط: جملاتی از مونتسکیو]

آزمون هوش استنفورد بینه چیست؟

 ۴ فروردین, ۱۳۹۶    |  واژه نامه

آزمون هوش استنفورد بینه، شیوه‌ای برای سنجش هوش است که نخستین بار در اوایل قرن بیستم توسط آلفرد بینه روانشناس فرانسوی طراحی و اجرا شد.

سپس لوییس ترمن از دانشگاه استنفورد، این آزمون را کمی اصلاح کرد و تغییر داد و نسخه‌ی دیگری از آن را مناسب نظام آموزشی آمریکا طراحی و اجرا کرد (سال ۱۹۱۶).

این آزمون، توانایی‌های ذهنی را در ۵ حوزه مختلف می‌سنجد و ارزیابی می‌کند و برای این کار، از ۱۰ تست استفاده می‌شود.

آنچه ما امروز به نام بهره هوشی یا ضریب هوشی یا IQ می‌شناسیم، بر اساس این تست تعیین می‌شود. به این معنا که مثلاً اگر کسی ۱۰ سال سن داشته باشد و بتواند در تست هوش استفنورد بینه، امتیازی معادل متوسط افراد با سن ۱۰ ساله کسب کند، بهره هوشی او ۱۰۰ فرض می‌شود. عملکرد بهتر از متوسط ۱۰ ساله‌ها به عنوان بهره هوشی بالاتر از ۱۰۰ و عملکرد پایین‌تر از متوسط، به عنوان بهره هوشی زیر ۱۰۰ تفسیر می‌شود.

پنج زمینه‌ای که در تست هوش استنفورد بینه مورد سنجش قرار می‌گیرند به شرح زیر هستند:

• دانش (Knowledge)
• استدلال عددی (Quantitative Reasoning)
• استدلال سیال (حل مسئله از طریق قیاس، تشبیه، استقرا و …) یا Fluid Reasoning
• پردازش‌های بصری / فضایی (Visual-Spatial Processing)
• حافظه فعال (Working Memory)

تست هوش به این شیوه، در ابتدا برای سنجش توانایی یادگیری دانش آموزان روستایی فرانسه جهت حضور در کلاس‌های شهری طراحی و اجرا شد و به تدریج، در نقاط مختلف جهان، کاربردهای گسترده‌تری پیدا کرد.

متمم در آموزش پرورش کودکان هوشمند، در قالب دو درس تعریف ضریب هوشی و تاریخچه مفهوم هوش، به بررسی و تحلیل دقیق‌تر روند شکل گیری و رواج یافتن این آزمون پرداخته است.

مجمع جهانی اقتصاد (اجلاس داووس) چیست؟

 ۲۷ اسفند, ۱۳۹۵    |  معرفی سازمانها, معنی اصطلاحات

مجمع جهانی اقتصاد (به انگلیسی: World Economic Forum) در سال ۱۹۷۱ توسط یک استاد آلمانی الاصل حوزه‌ی کسب و کار به اسم کلاوس مارتین شواب (Klaus Martin Schwab) که در دانشگاه ژنو تدریس می‌کرد، تاسیس شده است.

از آنجا که جلسات این مجمع در داووس (Davos) سوییس برگزار می‌شود، عموماً در رسانه‌ها با عنوان اجلاس داووس مورد اشاره قرار می‌گیرد.

مجمع جهانی اقتصاد یک سازمان غیرانتفاعی ثبت شده در سوییس است که می‌کوشد با ایجاد تعامل میان رهبران بزرگ سیاسی، اقتصادی و صنعتی جهان، به تسریع مسیر توسعه در سطح جهانی، منطقه‌ای و صنعتی کمک کند.

داووس همواره کوشیده است نام خود را با تحول و تغییر و آینده همراه و مترادف نشان دهد.

پیش بینی و ارزیابی ریسک‌های موجود در توسعه جهان، پیش بینی #سناریوهای تحول در آینده‌ی جهان و توسعه استراتژی های توسعه اقتصادی پایدار در جهان، از جمله مواردی است که مجمع جهانی اقتصاد در بیانیه ماموریت خود مطرح کرده و مورد توجه قرار داده است.

کلاوس مارتین شواب، در نخستین سالهای تاسیس مجمع جهانی اقتصاد، معمولاً از رهبران اقتصادی اروپای غربی برای شرکت در این مجمع دعوت می‌کرد.

اگر چه بعداً رهبران سیاسی و اقتصادی و اجتماعی از سراسر جهان، به این مجمع دعوت شدند و عملاً مجمع جهانی اقتصاد واقعاً شکلی جهانی به خود گرفت.

در حال حاضر، علاوه بر ماموریت‌های اولیه، مواردی مانند تروریسم، منابع جهانی آب، بهداشت و سلامت نیز معمولاً در دستور کار اجلاس داووس قرار می‌گیرد.

[مطلب مرتبط: آیا چین رهبر اقتصاد جهانی می‌شود؟]

[مطلب مرتبط: بحث فرصت‌ها و تهدیدهای تکنولوژی‌های نوین در داووس]

گروه علی بابا

 ۲۷ اسفند, ۱۳۹۵    |  معرفی سازمانها

گروه علی بابا (Alibaba Group) یک شرکت تجاری است که در سال ۱۹۹۹ توسط فردی به نام جک ما (Jack Ma) در قالب یک سرویس آنلاین برای معامله بین شرکت‌ها (Business to Business) تاسیس شد.

جک ما قبل از آغاز به کار علی بابا، به عنوان یک معلم زبان انگلیسی در یک اتاق ساده زندگی می‌کرد (+).

البته امروز گروه علی بابا علاوه بر سایت alibaba.com (که نخستین سایت آن بوده است) مالک سایت‌های دیگری مانند taobao.com و tmall.com هم هست.

سایت علی بابا همچنان فعالیت اصلی خود را بر محور کسب و کارهای B2B قرار داده است.

اما Taobao را می‌توان معادل چینی سایت eBay دانست و به عبارتی در حوزه C2C (ارتباط مستقیم بین مصرف کنندگان) فعالیت می‌کند.

Tmall هم برای ارتباط بین کسب و کارها و مصرف کنندگان به وجود آمده و در واقع مدل کسب و کار آن، B2C است.

بنابراین باید توجه داشته باشیم که وقتی از شرکت علی بابا یا گروه علی بابا یا هولدینگ علی بابا صحبت می‌کنیم، منظورمان صرفاً سایت alibaba.com نیست. بلکه مجموعه‌ای از سایت‌های پرترافیک و ارزشمند تجاری در چین است که علی بابا، تائوبائو و تی مال و علی اکسپرس از جمله‌ی بزرگترین آنها محسوب می‌شوند.

علی بابا در صنعت خرده فروشی در ابعاد و اندازه‌ی وال مارت است و خود را در رقابت با این مجموعه می‌بیند. ضمن اینکه با درآمد بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۶، می‌توان آن را یکی از بزرگترین شرکتهای اینترنتی جهان دانست (+) که حدود ۸۰ درصد تجارت آنلاین چین را در اختیار خود دارد.

این شرکت بر اساس آخرین آمار منتشر شده (سال ۲۰۱۵) حدود ۳۶۰۰۰ نفر کارمند دارد و برآورد می‌شود چیزی در حدود ۴۵۰ تا ۵۰۰ میلیون مشتری  ماهیانه داشته باشد (+).

البته این آمارها به علت رشد شتابنده‌ی پلتفرم‌های موبایل این شرکت، به سرعت در حال تغییر هستند.

در صورتی که به جک ما علاقمند هستید، می‌توانید چند جمله از او را (تحت عنوان: دیوانگی با حماقت فرق دارد) در پاراگراف فارسی متمم بخوانید.

معنی کلمه مباح چیست؟ مباهات به چه معناست؟

 ۲۰ اسفند, ۱۳۹۵    |  معنی اصطلاحات

واژه‌ی مباح واژه‌ای عربی به معنای مجاز است.

اما در زبان فارسی، معمولاً به معنای فقهی آن مورد استفاده قرار می‌گیرد.

به این معنا که وقتی می‌گوییم کاری مباح است یعنی اینکه شرع، آن را واجب یا مستحب یا حرام یا مکروه ندانسته و در واقع، در قبال آن موضع گیری صریح نکرده است و آن را مسکوت گذاشته است.

تذکر اول: این واژه هیچ نوع ارتباطی با واژه‌ی عربی مباهاة (که ما آن را به صورت مباهات می‌نویسیم) و به معنای احساس تفاخر و بزرگی کردن و افتخار کردن و مفاهیمی از این دست به کار می‌رود ندارد.

تذکر دوم: واژه‌ی تباهی در زبان عربی به افتخار کردن و حس غرور و مفاهیمی مانند این اشاره دارد و واژه‌ی تباهی که ما در فارسی به کار می‌بریم از ریشه‌ی پهلویِ تبه به معنای فساد و نابود شدن است که واژه‌هایی مانند تبه‌کار هم از ان ریشه گرفته‌اند.

بنابراین نباید شکل یکسان این دو کلمه در فارسی و عربی، باعث شود که معنای آنها را یکسان یا حتی مشابه فرض کنیم.

امی کادی (Amy Cuddy) کیست؟

 ۱۶ اسفند, ۱۳۹۵    |  معرفی نویسندگان

امی کادی (Amy Cuddy) یک محقق و دانش‌آموخته‌ی روانشناسی اجتماعی است که دوره‌ی کارشناسی ارشد و دکترای خود را در دانشگاه پرینستون گذرانده و هم‌اکنون در دانشگاه هاروارد مشغول تدریس است.

اِمی کادی را در بیرون فضای دانشگاهی بیشتر به خاطر سخنرانی او که در سایت تد منتشر شده می‌شناسند و شاید یکی از علت‌های اینکه در مقایسه با همکاران خود، از اقبال عمومی بالاتری هم برخوردار است همین باشد.

مشهورترین کار مطالعاتی او، به عنوان Power Posing یا ژست قدرت است.

به این معنا که اگر ما در ظاهر، فرم بدن و ژست‌ها و حالت خود را مشابه فردی که اعتماد به نفس بالایی دارد و در موضع قدرت است و نسبت به محیط تسلط دارد قرار دهیم، فیزیولوژی بدن ما و حتی ترشحات هورمونی ما و در نهایت برداشت ذهنی ما نسبت به خودمان هم تغییر می‌کند (+).

امی کادی بر اساس همین مطالعات و تحقیقات مشابه، در سال ۲۰۱۵ کتابی تحت عنوان Presence هم منتشر کرد که به اصول و تکنیک‌های حضور موثرتر در جلسات می‌پردازد.

اگر چه سایر تحقیقاتی که در بررسی مطالعات او انجام شده‌اند، در برخی از جزئیات (خصوصاً ترشحات هورمونی) با او اختلافاتی دارند، اما اکثر تحقیقات، این مسئله را که فرم ظاهری بدن و ژست‌های فیزیکی و بیرونی ما تاثیراتی مهم و قابل تشخیص در حالات درونی ما دارند اتفاق نظر داشته‌اند.